E então sobe ao palco uma super mulher, diga-se de passagem, vestida com um vestido Victoria Beckahm, me lembro que a achei tão Donatella Versace, loira do cabelo bem grande e liso, foi assim que Susanne Tide-Frater, consultura de moda que se intitula doctor-brand (médica da marca). Essa foi uma das palestras mais interessantes do Pense Moda, na area comercial foi a minha preferida.
Ela começa falando sobre sua paixão pela criatividade, que a criatividade se tornou uma fera para 2010. "Somente a criatividade verdadeira pode ser comercial", palavras de Susanne e também que "consumidores de moda querem ser inspirados e somente a criatividade genuína e marcas autênticas sobrevivem no futuro".
Ela começa falando sobre sua paixão pela criatividade, que a criatividade se tornou uma fera para 2010. "Somente a criatividade verdadeira pode ser comercial", palavras de Susanne e também que "consumidores de moda querem ser inspirados e somente a criatividade genuína e marcas autênticas sobrevivem no futuro".Que a marca é um organismo vivo, tem sua própria personalidade. Mas poucos sabem que uma personalidade é essencial para uma marca. Ela fala sobre os ingredientes mais importantes de uma marca:
- Produto
- História
- Varejo
- On line
- Apresentação
Como ser constantemente diferente, mas ao mesmo tempo permanecendo a mesma identidade e o DNA. Começando pelo primeiro e muito importante cuidado que uma empresa deve ter.
PRODUTO
É a espinha da marca, sem um bom produto os outros esforços que a marca tem para se manter no mercado ficam meio desperdiçados.
HISTÓRIA
O que a marca tem a dizer aos seus consumidores? De onde veio? Para onde quer ir? Qual o DNA?
PRODUTO
É a espinha da marca, sem um bom produto os outros esforços que a marca tem para se manter no mercado ficam meio desperdiçados.
HISTÓRIA
O que a marca tem a dizer aos seus consumidores? De onde veio? Para onde quer ir? Qual o DNA?
- O DNA
- A história contada
APRESENTAÇÃO
É como uma marca fala para o mundo?
É como uma marca fala para o mundo?
- Se mostrando
- Seduzindo
- Seguindo em frente
VAREJO
Como o produto é trazido para o cliente? Como criar uma jornada para o cliente no varejo? O desafio é identificar as origens do varejo e traduzi-las nessa jornada.
Como o produto é trazido para o cliente? Como criar uma jornada para o cliente no varejo? O desafio é identificar as origens do varejo e traduzi-las nessa jornada.
- Ambiente
- Entretenimento
- Experiência
ONLINE
Como você traduz sua marca para a web? O desafio do varejo online é como apelar para os sentidos do consumidor e como criar o desejo, a excitação, o entretenimento que são particulares dessa mídia, ao invés de copiar o varejo tradicional. As regras nessa mídia são totalmente diferentes.
Como você traduz sua marca para a web? O desafio do varejo online é como apelar para os sentidos do consumidor e como criar o desejo, a excitação, o entretenimento que são particulares dessa mídia, ao invés de copiar o varejo tradicional. As regras nessa mídia são totalmente diferentes.
- Funcionalidade
- Comunidade fashion
- Rápido e devagar
Depois que ela falou foi aberto um espaço para perguntas, alguém perguntou: qual a impressão que ela tinha da moda do Brasil?, ela respondeu que parece que todo mundo usa calça jeans e camiseta, disse que existe variedade nas pessoas normais e que os outros vão chegar lá. Outra pergunta foi: como ela vê o profissional de moda no futuro? Ela disse que ninguém será apenas um designer que apenas desenha, o designer começa a se misturar com outras profissões, o que vai demandar muita mente aberta e habilidades.
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